Estudio de la identidad corporativa de RALPH LAUREN
INTRUCCIÒN
Ralph Lauren, nació en el seno de una familia judía. Estudió economía en el City College, pero poco después de graduarse se retiró de sus estudios. Trabajo como vendedor de guantes y para una fabrica de corbatas, donde se inspiró para diseñar su propia linea. A los 28 años (1967)abrió su propia tienda de corbatas y un año mas tarde introdujo una liena completa para hombre. Habrá que esperar hasta 1971 para fuera introducidas las prendas femeninas.
¿Qué es?
Es una empresa de moda estadounidense fundada por el diseñador neoyorquino Ralph Lauren en 1967, conocida por su gama de productos que abarcan la indumentaria, fragancias, accesorios y suplementos para el hogar.
Sus productos se comercializan a través de una amplia variedad de marcas registradas como Polo Ralph Lauren o Ralph Lauren Purple Label y se clasifican en cuanto a precios desde un segmento medio hasta el segmento de lujo.
La empresa cuenta con unos ingresos de miles de millones de dólares anuales, decenas de miles de empleados por todo el mundo y cotiza en la bolsa de Nueva York desde 1997.
Sus productos se comercializan a través de una amplia variedad de marcas registradas como Polo Ralph Lauren o Ralph Lauren Purple Label y se clasifican en cuanto a precios desde un segmento medio hasta el segmento de lujo.
La empresa cuenta con unos ingresos de miles de millones de dólares anuales, decenas de miles de empleados por todo el mundo y cotiza en la bolsa de Nueva York desde 1997.
Filosofía Corporativa:
Es la forma real de ser de una organización, su cultura y acciones tienen que ver con sus principios y valores.
VISIÓN:
Ralph Lauren (RL) es líder en el diseño, marketing y distribución de productos de estilo de vida premium. Tienen una amplia gama de productos, pero los 4 principales son ropa, hogar, accesorios y fragancias. Los productos de Polo son de primera y de lujo notorios por su calidad. Según Forbes.com, Polo ocupa el primer lugar en productos para el hogar y personales.
MISIÓN:
Son una organización comprometida con la satisfacción de gustos muy exigentes,
en el sector de prendas de vestir. Su fin es satisfacer a nuestro público consumidor, mediante un producto diseñado a su medida y gusto personal
en el sector de prendas de vestir. Su fin es satisfacer a nuestro público consumidor, mediante un producto diseñado a su medida y gusto personal
VALORES:
Diversidad
¿ES COMUNICABLE ,ÚTIL Y ASUMIBLE?
Si,si,si Ralph Lauren es una marca conocida en todo el mundo, usada por todo el mundo, desde los niños hasta los adultos, con la publicidad suficiente para que su fama siga manteniéndose y con unos precios para el público con poder adquisitivo alto, pero que aseguran la calidad de los productos y que mantiene a la empresa como una de las líderes internacionalmente.
ANALISIS DAFO:
Fortaleza:Marca desarrollada con exito en los años 90`s sobre todo tiene un gran mercado en Europa,ya representa el 35% de sus ventas.
Debilidades:Su formato de distribucción,es en base a puras licencias y en mayoria son en tiendas departamentales.
Oportunidades:La sociedad sigue buscando ropa de vestir clásica y Polo Ralph Lauren esta bien poscionada en este segmento.
Amenazas:Calvin Klein,Gap,Tommy Hilfiguer.
Debilidades:Su formato de distribucción,es en base a puras licencias y en mayoria son en tiendas departamentales.
Oportunidades:La sociedad sigue buscando ropa de vestir clásica y Polo Ralph Lauren esta bien poscionada en este segmento.
Amenazas:Calvin Klein,Gap,Tommy Hilfiguer.
CULTURA CORPORATIVA:
La cultura corporativa es el conjunto de creencias, valores, costumbres y prácticas de un grupo de personas que forman una organización.
Polo ralph lauren considera que los trabajadores que forman parte de la organización deberán ejecutar los principios corporativos de misión, visión y valores, ya que para Polo son fundamentales para el éxito.
Con esta ideología la empresa busca sacar todo el talento, evaluar el rendimiento, medir la formación y mantener una comunicación interna fluida. Así todo ello aumentará la efectividad y ayuda a ser más líderes.
Polo ralph lauren considera que los trabajadores que forman parte de la organización deberán ejecutar los principios corporativos de misión, visión y valores, ya que para Polo son fundamentales para el éxito.
Con esta ideología la empresa busca sacar todo el talento, evaluar el rendimiento, medir la formación y mantener una comunicación interna fluida. Así todo ello aumentará la efectividad y ayuda a ser más líderes.
IDENTIDAD VISUAL:
El nombre de Polo Ralph Lauren, es escogido ya que el creador de la marca Ralph Lauren trabajaba para una firma de corbatas en New York, a sus diseños propios les daba el nombre de Polo.
Ralph Lauren creó el logotipo para usarlo en la publicidad de un evento de caridad. Ralph eligió la imagen por casualidad cuando miró a través de los patrones de corbata. Al ver uno de ellos, se dio cuenta de inmediato: esto sería una excelente marca.
Ralph Lauren creó el logotipo para usarlo en la publicidad de un evento de caridad. Ralph eligió la imagen por casualidad cuando miró a través de los patrones de corbata. Al ver uno de ellos, se dio cuenta de inmediato: esto sería una excelente marca.
Un poco más tarde, Ralph Lauren decidió bordar el logotipo en los puños de las camisas de las mujeres. El diseñador de moda lo percibió como una decoración exquisita, junto con joyas. Después de largos experimentos con las dimensiones, logró crear la versión final. Y luego transfirió el dibujo a otras cosas, incluidas las camisetas de algodón de la marca insignia Polo Ralph Lauren.
Nombre: Polo Ralph Lauren
Logotipo:
Isotipo:
ESLOGAN:
“Cada equipo tiene su color.Polo tiene 24”
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